H1织物洗护市场洞察及新品趋势报告开元棋牌试玩独家首发 2025年

　　洗衣液持续巩固主导地位•▪，新品占比稳步上升△-☆△☆▲。洗衣凝珠新品占比逐年下滑◆○□☆■，品牌上新动力减弱开元棋牌试玩◆●○•告开元棋牌试玩独家首发 2025年。洗衣粉由宝洁为代表的头部品牌推动☆=-•，新品占比提升至6%◇◁◇☆◇•，重回消费者视线●○…多功能家居干发帽，。

　　新兴品类洗衣凝珠经历双位数高速增长后◇…•●，今年销售额同比出现23%的下滑…▽■◇，其增速反转主要受核心平台阿里及抖音从24年第四季度起波动下滑导致•★▷☆，直接影响了品类整体销售表现○▪=○▽。

　　受篇幅限制▽□◁▽▼■，本文章仅展示报告部分内容▽☆=，完整版报告PDF请滑动至文末免费领取■◁•★。

　　在整体市场增长承压的背景下开元棋牌试玩■▷，拼多多平台逆势实现波动性增长●■…○，表现显著优于行业大盘△◁▼▲●。

　　近4年▲▽★△•，消费者对家庭护理产品的消费意愿总体保持稳定开元棋牌试玩△◆…=▪H1织物洗护市场洞察及新品趋势报，未出现明显的需求收缩或扩张波动…◇▪。对比其它品类▽☆★▽☆…，作为日常刚需的家庭护理产品表现出较强的消费韧性●●■。

　　京东平台（商品数66▽○△•◇…,309●▪☆◇、店铺数6•▷,411）-●=▲•□、拼多多平台（商品数82◆▪▷▼,726•☆▪▽▷△、店铺数15-●★●☆▷,319）也形成规模◆-○，占据织物洗涤市场一席之地▷○=△。

　　洗衣液■■：以超20万商品数及超4万的店铺数▼▪▽□▪，成为织物洗护行业规模最大品类开元棋牌试玩▽▲○★，成熟且有活力○▼△▼=；

　　从月度走势看☆▲，行业销售额的峰值从双11单个高峰◇▲☆★，逐步延展到多个档期多个高峰☆△☆▷▪◇，如春节■=-、618•-，形成◇▼★▽◁★“全年多节点爆发■☆”的新态势□▷▽••◆。

　　常规洗衣液品类的线上销售由抖音和拼多多两大平台强劲带动▲…▽，呈现出持续增长的态势•••▲△。

　　成为增长亮点•▲△◇；拼多多则凭借其低价策略和社交电商模式◇□▷▽△•，已连续两年两位数增长-◁▪◁△，789件商品数及12▪…,推动了销量的显著提升…☆•…▪。洗衣粉线上行业规模实现稳健扩张◇▪▷。今年线%◆▽□！

　　展现出强劲的市场韧性与增长潜力◁○…▲。抖音通过其短视频和直播内容…-，凭借74••★■,凭借新兴营销模式☆▲•…▷◆，

　　手洗专用洗衣液品类的线上销售呈现出鲜明的渠道集中特征▲=●•○，其销售主要汇聚于阿里与拼多多两大电商平台▽□•-☆，两者共同构成了该品类最核心的销售阵地□▪■○▽。

　　实现了高效的流量转化▲◆…△。得益于各大电商平台的不断壮大▪=，进一步扩大了市场覆盖范围-★，936家店铺数展现出活力-◆，有效激发了消费者的购买兴趣☆○●。

　　衣物清洁市场的新品研发呈现显著的○••…▪•“天然化▼◇”与▷◇“成分化△▷”趋势◆△☆▲•，以植物提取物为核心卖点的产品创新活跃度显著提升■…，今年含植物提取物成分的衣洗新品占比上升☆★。

　　从消费者洗衣行为特征来看▪◁●…○，消费者整体洗衣频率较高◆▲，机洗凭借高效○-◁◇、便捷的优势成为主流清洁方式★•-，有77%的受访者每周机洗达到2次及以上★=。